Цели:
⦁ Увеличить количество заявок на приобретение франшизы в сфере общественного питания.
⦁ Повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории, включая предпринимателей и инвесторов, заинтересованных в открытии бизнеса в сфере общепита.
Ситуация до запуска:
Клиент сталкивался с низким уровнем заявок на франшизу, что негативно сказывалось на росте бизнеса. Высокая стоимость привлечения клиентов и неэффективность предыдущих рекламных кампаний требовали пересмотра стратегии.
Проведенный анализ:
⦁ Рынок: Исследование конкурентной среды в области франшиз общепита выявило ключевые направления, такие как уникальные предложения, качество услуг и поддержка франчайзи.
⦁ Конкуренты: Проанализированы рекламные стратегии конкурентов, их предложения, ценообразование и каналы продвижения.
⦁ Целевая аудитория: Выделены основные сегменты: малый и средний бизнес, потенциальные франчайзи и инвесторы, заинтересованные в стабильном доходе и низком уровне рисков.
Разработанная стратегия:
1. Сегментация и ключевые запросы:
⦁ Проведен анализ ключевых слов с использованием Яндекс.Wordstat, охватывающий различные аспекты франшизы общепита.
⦁ Активно проработаны запросы, связанные с потребностями клиентов, такие как «франшиза кафе», «открытие ресторана под ключ» и «инвестиции в франшизу общепита».
⦁ Использованы как общие, так и узкоспециализированные запросы для охвата всей релевантной аудитории.
2. Привлекательные объявления:
⦁ Созданы тексты объявлений, подчеркивающие преимущества: поддержка на всех этапах, высокая рентабельность и готовые бизнес-модели.
⦁ Использованы релевантные заголовки и описания, включающие конкретные услуги и выгоды для клиента: «Франшиза общепита с гарантией успеха!», «Откройте свой бизнес с нашей поддержкой!».
⦁ Применены расширения: контактные телефоны, адреса, быстрые ссылки на отзывы франчайзи.
3. Точный таргетинг:
⦁ Настроена геотаргетинговая кампания на регионы с высокой концентрацией потенциальных франчайзи, включая крупные города и деловые центры.
⦁ Использованы настройки аудиторий по интересам, связанным с бизнесом, инвестициями и услугами.
Результаты:
⦁ Трафик: Количество целевых переходов на сайт увеличилось на 200% за первый месяц рекламной кампании.
⦁ Заявки: Число обращений за франшизой общепита возросло на 70% по сравнению с предыдущим периодом.
⦁ Стоимость заявки: Удалось снизить стоимость целевого обращения на 35% благодаря оптимизации ключевых слов и повышению качества объявлений.
⦁ Увеличение доходов: Отмечено значительное увеличение доходов от продажи франшиз, что положительно сказалось на финансовых показателях клиента.
Выводы:
Специализированный подход к настройке рекламных кампаний в Яндекс Директ, учитывающий специфику рынка франшиз общепита, позволил значительно увеличить поток заявок и оптимизировать расходы на привлечение клиентов. Рекомендуется продолжать тестирование новых сегментов аудитории и расширение охвата для дальнейшего роста.
————————
#ЯндексДирект
#Франшиза
#Общепит
#Маркетинг
#Реклама
#Бизнес
#РостЗаявок
#Таргетинг
#Инвестиции
#Предпринимательство
#Клиенты
#УвеличениеДоходов
#АнализРынка
#КачественныеУслуги
#Стратегия
#МалыйБизнес
#Франчайзинг
#УспешныйКейс
#Оптимизация
#БизнесМодели
