Каждый рекламодатель в Яндекс Директ стремится максимально эффективно использовать свой бюджет. Один из ключевых инструментов для достижения этой цели – это минус-слова. Они позволяют отсекать нецелевые показы и клики, которые не приносят конверсий, но «съедают» деньги.
Хотя каждая ниша требует индивидуального подхода к сбору минус-слов, существует универсальный список, который подходит для подавляющего большинства рекламных кампаний. Добавление этих слов в самом начале работы с Директом позволяет сразу же улучшить качество трафика и избежать наиболее очевидных трат.
В этой статье мы представим такой универсальный список минус-слов и объясним, почему каждое из них важно.
### Что такое минус-слова и зачем они нужны?
Минус-слова – это слова или фразы, при наличии которых в поисковом запросе пользователя ваше объявление не будет показано.
Почему они так важны:
Экономия бюджета: Вы платите только за клики потенциально заинтересованных пользователей.
Повышение CTR: Объявления показываются более релевантной аудитории, которая с большей вероятностью кликнет.
Рост конверсии: Привлекая только целевую аудиторию, вы увеличиваете шансы на достижение своих бизнес-целей.
Улучшение показателя качества: Яндекс оценивает релевантность объявлений, что может снизить стоимость клика и улучшить позицию.
### Универсальный список минус-слов для Яндекс Директ
Этот список является отправной точкой. Перед добавлением любого слова в минус-фразы, всегда убедитесь, что оно действительно нерелевантно для вашей ниши. Например, если вы продаете Б/У товары, то слово «б/у» не должно быть минус-словом.
#### 1. Слова, указывающие на некоммерческое намерение (информационные запросы):
Эти слова часто встречаются в запросах пользователей, ищущих информацию, а не товар или услугу.
бесплатно
своими руками
как сделать
инструкция
ремонт
схема
чертеж
отзывы
обзор
форум
wiki
википедия
фото
картинки
видео
скачать
торрент
без регистрации
онлайн
online
тест
сравнение
пример
урок
обучение
курсы (если вы не образовательный центр)
как
что
почему
где
кто
зачем
#### 2. Слова, указывающие на «б/у» или неновые товары:
Если вы продаете только новые товары, эти слова помогут отсечь покупателей, ищущих что-то подешевле.
б/у
бу
вторичный
подержанный
обмен
лом
сломанный
нерабочий
запчасти
на запчасти
#### 3. Слова, указывающие на агрегаторы, конкурентов или другие площадки:
Пользователи, ищущие на этих площадках, редко совершают конверсию напрямую у вас.
авито
юла
olx
aliexpress
алик
amazon
ebay
ozon (если вы не Озон)
wildberries
вконтакте
vk
youtube
telegram
whatsapp
яндекс (если ваш продукт не связан с самим Яндексом)
google (если ваш продукт не связан с самим Google)
mail
#### 4. Слова, связанные с образованием или абстрактными понятиями:
Если вы не предлагаете образовательные услуги.
реферат
диплом
курсовая
доклад
презентация
эссе
значение
смысл
определение
#### 5. Географические слова (если таргетинг локальный):
Если вы работаете только в одном городе или регионе, имеет смысл заминусовать названия других городов и регионов.
Москва (если вы не в Москве)
Санкт-Петербург
СПб
Питер
Екатеринбург
Новосибирск
Казань
[названия других крупных городов/регионов вне вашего таргетинга]
#### 6. Общие слова, часто используемые в нецелевых запросах:
список
перечень
топ
рейтинг
адреса (если вам нужен онлайн-заказ)
телефон (если вы не колл-центр, и вам нужны продажи)
работа
вакансии
карьера
трудоустройство
### Как правильно добавить минус-слова в Яндекс Директ?
Минус-слова можно добавить на нескольких уровнях:
1. На уровне кампании: Идеально для универсальных минус-слов, которые должны применяться ко всем группам объявлений в кампании.
* В настройках кампании найдите раздел «Минус-фразы на кампанию».
* Введите список слов, каждое с новой строки или через запятую.
2. На уровне группы объявлений: Для более специфичных минус-слов, которые актуальны только для конкретной группы.
* В настройках группы объявлений найдите раздел «Минус-фразы».
* Введите список слов.
3. На уровне ключевой фразы (редко): Используется для очень тонкой настройки, когда конкретное слово должно быть заминусовано только для одной ключевой фразы.
Важно: Яндекс Директ автоматически учитывает словоформы (склонения, числа) для минус-слов. Например, если вы добавили «бесплатно», то будут также отсекаться запросы «бесплатный», «бесплатные» и т.д. Если вам нужно исключить только конкретную форму слова, используйте оператор ! (например, !бесплатно).
### Лучшие практики по работе с минус-словами
Начните с универсального списка: Это сэкономит вам время и деньги на старте кампании.
Регулярно анализируйте «Отчет по поисковым запросам»: Это самый важный источник для пополнения вашего индивидуального списка минус-слов. Раз в неделю, а для новых кампаний – чаще, просматривайте, по каким запросам показывались ваши объявления, и добавляйте все нерелевантные в минус-фразы.
Используйте операторы: Иногда нужно заминусовать не просто слово, а конкретное словосочетание. Для этого можно использовать кавычки «» или квадратные скобки [] для минус-фраз, но чаще достаточно простого перечисления слов или оператора !.
Будьте осторожны: Не переусердствуйте с минус-словами, чтобы случайно не отсечь целевую аудиторию. Всегда дважды проверяйте, прежде чем добавить слово в список.
Вести единый список: Удобно иметь текстовый файл или таблицу со всеми минус-словами, чтобы легко применять их к новым кампаниям.
### Заключение
Универсальный список минус-слов – это не панацея, но мощный фундамент для любой рекламной кампании в Яндекс Директ. Он позволяет сразу же отфильтровать большую часть «мусорного» трафика, сэкономить бюджет и значительно повысить эффективность рекламы. Начинайте с этого списка, но не забывайте о постоянном анализе и пополнении вашего индивидуального списка минус-слов, чтобы ваша кампания всегда оставалась максимально релевантной и прибыльной.
Расширение семантики рекламы Яндекс Директ для повышения трафика и заявок
Настройка Яндекс Директ на Поиске и в РСЯ по направлению «крыльца в стиле лофт»
Настройка Яндекс Директ на Поиске и в РСЯ по направлению «установка систем для защиты от солнца»
Настройка Яндекс Директ на Поиске и в РСЯ по направлению «оценка рисков для автомобильного бизнеса»
Настройка Яндекс Директ на Поиске и в РСЯ по направлению «курсы профессионального роста онлайн»
Настройка Яндекс Директ на Поиске и в РСЯ по направлению «услуги по коррекции овалов лица»
Настройка Яндекс Директ на Поиске и в РСЯ по направлению «услуги по аренде грузовых контейнеров»
Настройка Яндекс Директ на Поиске и в РСЯ по направлению «установка систем для защиты от насекомых»
Настройка Яндекс Директ на Поиске и в РСЯ по направлению «оборудование для бетонных работ»
