1) Что смотреть в Яндекс.Директе (самая точная информация)
— Где: В интерфейсе Директа — раздел «Отчёты / Поисковые запросы» (или «Статистика → Поисковые фразы», в новой версии — «Отчёты» → выбрать тип «Поисковые запросы»).
— Что показывает: точные поисковые запросы, которые вызвали показы/клики ваших объявлений; показатели: показы, клики, CTR, расходы, средняя ставка, конверсии.
— Как использовать: фильтруйте по кампании/группе/фразе, сортируйте по кликам или расходу, экспортируйте CSV для дальнейшего анализа.
— Экспорт и API: можно выгружать отчёт вручную из интерфейса или через API (Report/Reports с параметрами по поисковой фразе) для автоматизации.
2) Что показывает Яндекс.Метрика
— По умолчанию Метрика лучше показывает:
— Источники трафика, UTM‑параметры,
— Реферер (в некоторых случаях — поисковую фразу из органического поиска),
— Поведение посетителей, конверсии по источникам и UTM.
— Ограничение: Метрика не всегда видит поисковую фразу из рекламного клика по умолчанию (для точной передачи фразы нужно добавить её в URL объявления).
— Где смотреть в Метрике: «Источники → Поисковые фразы» (для органики), «Источники → Сайты/Параметры ссылки/UTM‑метки» — для платного трафика смотрите utmterm или параметры ссылки.
3) Как передать поисковую фразу из Директа в Метрику
— Решение: в шаблон ссылки объявления или в параметры кампании добавьте макрос {phrase} (макрос подставит фактическую поисковую фразу).
— Рекомендуемый UTM‑шаблон (готово копировать):
?utmsource=yandex&utmmedium=cpc&utmcampaign=CAMPAIGNNAME&utmterm={phrase}&yclid={yclid}
Пример полного URL:
https://site.ru/landing?utmsource=yandex&utmmedium=cpc&utmcampaign=letniaiaakcia&utmterm={phrase}&yclid={yclid}
— Где вставить: в поле «URL» объявления или в «Параметры URL» кампании/группы в интерфейсе Директа. Можно задавать на уровне кампании, тогда шаблон будет применяться ко всем объявлениям.
4) Как настроить отчёт в Метрике, чтобы видеть фразы из Директа
— Убедитесь, что клики получают параметры (utmterm или другой параметр с {phrase}).
— Создайте сегмент/фильтр: Источник → содержит «yandex» и/или Параметр URL utmmedium = cpc.
— Отчёт: «Источники → Параметры ссылки» или любой отчёт с размерностью «UTM-term / Параметр URL» — там будут значения подставленного {phrase}.
— Для проверок добавьте фильтр «Параметр URL utmterm не пустой» и посмотрите конверсии по значениям.
5) Практические советы и шаги
— Шаг 1: В Директе включите автоматическую метку yclid (обычно включена) и свяжите аккаунты Директ–Метрика (импорт целей).
— Шаг 2: Вставьте в шаблон URL utmterm={phrase} (можно вместе с yclid).
— Шаг 3: Подождите накопления данных (несколько дней), затем в Метрике создайте сегмент «Трафик из Директа» и откройте «Параметры ссылки» — анализируйте utmterm.
— Шаг 4: Сравните данные: Директ (поисковые запросы) vs. Метрика (конверсии по utmterm). Директ даст полный список запросов и кликов; Метрика покажет, какие из них принесли конверсии и поведение на сайте.
6) Советы по проверке и отладке
— Тест: кликните по объявлению сами (или попросите коллегу) и проверьте в браузере адресную строку, есть ли utmterm с реальной фразой.
— Если нет фразы в URL — проверьте корректность шаблона в настройках кампании/объявления.
