«Количество запросов» может значить два разных показателя:
1) Частотность — сколько раз фраза искалась в Яндексе (Wordstat).
2) Количество показов/показов рекламы в Директе — сколько раз ваш запрос/ключевик участвовал в аукционе или показывался (статистика кампаний/планировщик).
Ниже — как получить оба вида данных, пошагово и с практическими советами.
1. Wordstat — частотность запросов (поисковые запросы пользователей)
Когда нужен: оценка спроса на ключевую фразу в поиске (исходный объём трафика).
Шаги:
— Откройте https://wordstat.yandex.ru и войдите под Яндекс‑логином.
— Введите нужную фразу(ы) в поле «Запросы».
— Установите регион (правый верхний угол) — по умолчанию Россия.
— Нажмите «Подобрать». В результатах вы увидите месячную частотность по запросу и список похожих запросов.
Советы:
— Частотность — за последние 30 дней (или за выбранный период), по регионам можно получить уточнение.
— Суммируйте близкие фразы вручную или через Excel (удалите дубликаты).
— Wordstat показывает запросы пользователей — это не статистика показов рекламы.
Пример:
— Запрос «ремонт кухни» → Wordstat показал 12 000 — это ориентир спроса.
2. Планировщик ключевых фраз в Яндекс.Директе (прогнозы показов и кликов)
Когда нужен: прогнозы показов/кликов для бюджета/ставок, оценка охвата в Директе.
Шаги:
— Войдите в Яндекс.Директ → «Инструменты» → «Планировщик» (или «Подбор слов» в процессе создания кампании).
— Вставьте список ключей, выберите регион(ы) и тип соответствия (точное/фразовое/широкое).
— Нажмите «Получить прогнозы» или «Проверить ставки».
Что даёт:
— Оценка числа показов/кликов при выбранных ставках, CTR и бюджете.
— Помогает спрогнозировать расходы и увидеть, какие фразы конкурентнее.
Советы:
— Сравнивайте прогнозы при разных ставках и типах соответствия.
— Планировщик полезен для планирования бюджета рекламной кампании.
3. Статистика по запросам в вашем аккаунте Яндекс.Директа (реальные показы/клики)
Когда нужен: реальные данные по показам и кликам ключевых слов/фраз в ваших кампаниях.
Шаги:
— В Директе перейдите в кампанию → раздел «Ключевые фразы» или «Отчёты».
— Создайте отчёт: Источники/Ключевые фразы/По запросам (в разных интерфейсах — «Отчёты → Новый отчёт → По запросам»).
— Включите метрики: Показы, Клики, CTR, Расход, Уточнённые запросы (Search queries).
— Выберите период и регион; экспортируйте в Excel при необходимости.
Советы:
— Для поиска «реального» числа показов смотрите именно показатель «Показы» в отчёте по запросам.
— Важно учитывать тип соответствия ключа: одна и та же поисковая фраза может принадлежать нескольким ключам в отчёте.
Пример запроса отчёта:
— Период: последние 30 дней; Показатель: Показы, Клики, Расход; Группировка: По поисковым запросам.
4. API и выгрузки (автоматизация)
Когда нужен: массовый анализ, интеграция с BI/CRM.
Варианты:
— Direct API — отчёты статистики (Report) позволяют выгружать данные по запросам/ключам: показы, клики, расходы по нужному периоду и client‑login.
— Wordstat API — для частотности запросов автоматизировано (есть платный доступ/лимиты).
Советы:
— Указывайте корректные параметры (ClientLogin, Region, DateFrom/DateTo).
— Обрабатывайте результат в BI/Sheets, нормализуйте фразы.
5. Важные нюансы и как правильно интерпретировать цифры
— Wordstat ≠ показы в Директе. Первое — спрос в поиске, второе — результат участия в рекламном аукционе.
— Регион сильно меняет числа — всегда ставьте нужный гео.
— Тип соответствия (точное/фразовое/широкое) влияет на охват: точное даёт меньше показов, но выше релевантность.
— Мобильный и десктопный трафик учитывайте отдельно (в планировщике/отчётах можно фильтровать).
— Небольшие фразы с низкой частотностью могут выпадать из Wordstat — используйте сходные фразы.
— Прогнозы Планировщика ориентировочны: реальные показы зависят от конкуренции, ставок, бюджета и качества объявлений.
Чек‑лист для получения корректной оценки объёма запросов
— Определили цель: спрос (Wordstat) или рекламные показы (Директ)?
— Указали правильный регион(ы) и период.
— Выбрали тип соответствия для оценки (точное/фразовое/широкое).
— Проверили прогнозы Планировщика при нескольких ставках.
— Выгрузили реальные данные из отчётов Директа для сверки прогноза и реалий.
— Нормализовали фразы (удалили стоп-слова и дубликаты).
Готовые формулировки для команды (копировать)
— Запрос на Wordstat:
«Сделайте подбор частотности для списка ключей (файл вложен). Регион: Москва. Период: последние 30 дней. Вернуть: частотность по каждой фразе и похожие запросы.»
— Запрос на отчёт в Директе:
«Сформируйте отчёт по поисковым запросам за период с DD.MM.YYYY по DD.MM.YYYY: метрики — Показы, Клики, Расход, CTR; фильтр — кампания X; экспорт в XLSX.»
Заключение
Чтобы корректно оценить объём запросов, используйте Wordstat для общего спроса, Планировщик для прогнозов показов при ставках, и реальные отчёты Директа для проверки, как запросы показывались в ваших кампаниях. Сравнивайте результаты и всегда учитывайте регион, тип соответствия и сезонность.
