Дневной бюджет — это сумма, которую вы готовы тратить на рекламную кампанию за один день. Правильная настройка помогает контролировать расходы, равномерно распределять показы и достигать KPI без неожиданных перерасходов.
Зачем нужен дневной бюджет
— Контроль расходов и планирование маркетинга
— Защита от быстрого перерасхода при повышенном спросе
— Помогает тестировать кампании с предсказуемым риском
Как рассчитать дневной бюджет
1. По месячному плану
— Формула простая: дневной бюджет = месячный бюджет / 30
— Пример: месячный бюджет 30 000 руб → 30 000 / 30 = 1 000 руб в день
2. По целевой цене за действие (CPA)
— дневной бюджет = целевой CPA × ожидаемое количество конверсий в день
— Пример: целевой CPA 500 руб, ожидаемые 10 заявок в день → 500 × 10 = 5 000 руб в день
3. С учётом запаса и сезонности
— Рекомендуется брать запас 10–20% на пиковые дни или тесты: дневной бюджет × 1.1–1.2
— Если трафик неравномерный, используйте корректировки по дням недели
Шаги в интерфейсе Яндекс.Директ
1. Войдите в Яндекс.Директ под учётной записью рекламодателя.
2. Откройте раздел Кампании.
3. Выберите нужную кампанию и перейдите в Настройки кампании.
4. Найдите блок Бюджет и ставки или просто Бюджет.
5. Выберите тип бюджета Дневной (если есть выбор) и введите сумму в рублях.
6. Сохраните изменения.
Если у вас несколько кампаний, повторите шаги для каждой или используйте массовое редактирование в интерфейсе.
Учет стратегий и автоматизации
— Стратегии автоматического управления ставками могут расходовать бюджет быстрее или медленнее. При выборе стратегии убедитесь, что она поддерживает ограничение дневного бюджета.
— Настройте уведомления или автоматические правила (правила остановки при превышении), чтобы при необходимости временно приостанавливать кампанию.
— При использовании «целевого ROAS» или «целевого CPA» проверьте прогнозы трафика и расходов, чтобы не выжать бюджет преждевременно.
Мониторинг и корректировка
— Первую неделю отслеживайте фактические расходы и эффективность отдельно по дням.
— Корректируйте бюджет, если средняя цена клика или CPA отличаются от прогнозных.
— При неустойчивом спросе распределяйте бюджет по дням недели вручную или используйте корректировки по дням.
— Ведите таблицу расходов и ключевых метрик (CPC, CTR, CPA, конверсии) для принятия решений.
Практические советы
— Начните с тестового бюджета 10–20% от предполагаемого и увеличивайте по результатам.
— Для старта маленькой кампании устанавливайте дневной бюджет, достаточный для 20–50 кликов в день — этого обычно хватит для статистики.
— Если важна равномерность показов, выбирайте стратегии с ограничением скорости расходов.
— Ставьте лимит расхода на аккаунт или используйте предоплату, чтобы избежать неожиданных списаний.
Частые ошибки
— Установка слишком малого дневного бюджета при высокой конкуренции — кампания не наберёт статистики.
— Игнорирование сезонности и праздников — в пиковые дни бюджет может исчерпаться слишком быстро или, наоборот, быть недостаточным.
— Отсутствие мониторинга в первые дни после изменения бюджета.
